Kuidas olla edukas praeguse tööturu tihedas konkurentsis? Tööotsijaid on palju, eraettevõtluse alustamine muutub järjest kergemaks, olles töövõtja, on oluline hoida oma positsiooni. Kus probleem kõige suurem, seal lahendus kõige lähemal. Karmid olukorrad juhivad meid loovusele ja aitavad vaadata enese sisse. Nii on Junior Chamber International (JCI) Eesti korraldanud Eesti esimese persoonibrändi konverentsi, et julgustada oma nišši leidma ja seda ka teistele selgemalt esitama.
Tehnika areng lubab meil muuta töökohaks Tallinna–Tartu rongi, kohviku kesklinnas ja oma magamistoa. Riiklik lepitaja Henn Pärn nentis veebruarikuu HEI-s, et eestlastele sobib individuaalne töö ja iseenda peremeheks olemine. Lisagem siia erinevad toetused ettevõtluse alustamiseks ning kaugtöö ja eraettevõtlusega pealehakkamine muutub järjest lihtsamaks. Kõige selle juures aga kasvab organisatsioonides, tööturul üldiselt ja ettevõtluses isikute konkurents. Tööotsijad peavad endale leidma uue väljundi, tööl olijad peavad tagama, et töö säiliks, ettevõtjad aga eristama end teistest. Sellises olukorras on abiks iseenda positsioneerimine ja sellest tulenevalt persoonibrändi loomine, mis tugevdab inimese konkurentsivõimet.
Eestlasele võib selline enesele tähelepanu pööramine esmalt küll võõras olla, kuid tegelikkuses tähendab see seda, et inimene hakkab keskenduma nendele aspektidele oma elus, mis teda teevad õnnelikumaks ja milles ta on hea. Olgu teie huvialaks kohvimaailm, internetiturundus või loomakaitse, hakates sellega rohkem tegelema, ennast arendama ja andes teistele märku, et teie poole võib vastavate küsimustega pöörduda, võite olla kindel, et teatud aja järgi nii ka juhtub. Nii rääkis internetiturunduse ettevõtte Dreamgrow asutaja Priit Kallas ühel oma koolitusel, kuidas ta alustas ajaveebi igapäevaste sissekannete tegemisega. Järk-järgult hakati tema poole neil teemadel pöörduma – esmalt lihtsalt kommentaaride saamiseks, hiljem aga paluti konverentsidele esinema. Sarnaseid lugusid leiab mitu.
Mis kasu on persoonibrändiga tegelemisest?
Persoonibrändi (ingl personal branding) võib defineerida kui strateegilist tegevust, mille tulemuseks on inimese selgesti eristuvad omadused ja pakutavad tooted või teenused – ehk siis, mida inimese bränd lubab. Persoonibrändi arendamisel inimene analüüsib, planeerib ja loob teistes iseendast ja enda pakutavast eristuva brändi, võttes aluseks oma oskused, teadmised ja eripärad. Persoonibränd ei ole enam ainult popstaaride pärusmaa, vaid me kõik võime mingis valdkonnas olla staarid oma eripäradega. Mis on see, mis eristab näiteks Tiina Tšatšuat teistest etiketispetsialistidest? Tarmo Leinatamme teistest poliitikutest? On ta poliitik või hoopis dirigent? Tegelikud oskused või teadmised kindlas valdkonnas, eristusmoment ja selle selge esitlemine õigetele sihtgruppidele suurendab konkurentsivõimet, aga ka rahulolu iseendaga.
AS Sina
Ameerika juhtimisguru Tom Peters sõnastas 1997. aastal „bränd nimega Sina” (ingl brand called You) ja AS Sina (ingl You Inc.) kontseptsiooni. Pärast seda on valdkond laialdasemalt levima hakanud. Peters ütleb, et tihedas konkurentsis peavad kõik, ärijuhist lihttööliseni, olema kindlad oma „väärtuspakkumises” (value proposition), mis on oluline brändide maailmas ellujäämiseks. Ta toob välja, et selline mõtteviis ei tähenda ettevõtte teisejärguliseks muutumist, vaid pigem annab tööandjale palju väärtust tänu sellele, et tugevad persoonid teevad firmale head tööd.
Järelikult peaks iga inimene endalt küsima:
Kes ma olen ning millised on minu väärtused ja oskused?
Mis teeb mind ja minu pakutava eriliseks?
Mis on need küsimused, millega minu poole pöördutakse (olgu see siis töökollektiivis, eraettevõtluses või ka eraelus)?
Kuidas kombineerida minu erinevaid teadmisi ja oskusi uue niši loomiseks (või tööl oma töö paremaks tegemiseks), millist olemasolevat probleemi see lahendab?
Kuidas pakkuda oma sihtgrupile väärtust?
Oma valdkonna staarid
JCI aastakonverentsil 2009 ütles Webmedia juht Priit Alamäe, et eestlased ei julge müüa. See sai inspiratsiooniks, miks personaalbrändi teemalist konverentsi korraldama hakati: julgustamaks inimesi leidma oma tugevaid külgi ja selle salapärase „miski”, mis sära silma ja raha rahakotti tooks. Konverentsi eesmärgiks on suunata osalejaid leidma oma valdkonda, milles nad on head, ja selle abil aidata neil saavutada edu. Konverents toimub kahes osas: enne konverentsi algust on osalejatel ja kõigil huvilistel juurdepääs persoonibrändi määratlemise töölehtedele, mille kaudu analüüsitakse ja kaardistatakse oma tugevusi, vaadatakse, milline on inimese esindatus veebis, ning kaardistatakse oma oskused, teadmised ja hobid, et leida unikaalne eripärade kombinatsioon. Persoonibrändi konverentsil juhendavad osalisi Eesti ja välismaa koolitajad, nagu Tiina Tšatšua (etiketispetsialist), Marco Protano (brändistrateeg USA-st), Tom Scholte (persoonibrändi koolitaja Hollandist) ja teised.
Konverents „Teekond Sinu isikliku nišini”
Aeg: 13. märts 2010
Koht: Vanemuise kontserdimaja, Tartu
Koduleht: www.jci.ee/bc2010
Korraldaja: Junior Chamber International (JCI) ehk Eesti Noortekoja Tartu ja Toomemäe koda.
Konverentsi korraldajaks on JCI Tartu ja Toomemäe Koda. JCI ehk Junior Chamber International on ülemaailmne aktiivseid noori ühendav mittetulunduslik organisatsioon. JCI eesmärkideks on noorte inimeste juhioskuste ja sotsiaalse vastutustunde arendamine, vabale ettevõtlusele kaasaaitamine, ühiskonnas toimuvate positiivsete protsesside toetamine ja algatamine ning rahvusvaheliste suhete arendamine.
Persoonibrändi konverents kannab innovatsiooniaasta erimärki „Uus on IN”.
